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Magasin de jouets

JouéClub est une chaîne de magasins de jouets ayant le statut de coopérative. Ce groupement rassemble environ 270 adhérents pour plus de 320 points de vente sur le territoire français de métropole et d’Outre-mer.En 1952, trois propriétaires de magasins de jouets décident d’acheter en commun. En 1954, le partenariat va plus loin : une coopérative d’achat est créée, l’EPSE (Entente des professionnels spécialistes de l’enfant), regroupant 34 détaillants. À partir de là, le réseau va croître et se doter d’une structure de communication et marketing.

En 1993, Jackie Pellieux, un Picard d’une vingtaine d’années, gérant de la boutique familiale à Creil, se voit confier par le président de l’EPSE, Jean Vassal-Boitel, la charge de ce département communication avec pour but de construire l’identité du réseau.

C’est la création de la marque JouéClub, riposte à l’arrivée de concurrents français et internationaux et au développement de la grande distribution.
Les adhérents renoncent à leur propre enseigne pour passer sous celle de JouéClub dans les années 1980. L’enseigne des « magasins copains » atteint alors une dimension nationale. Les chefs d’entreprise indépendants peuvent se défendre sur un marché où les concurrents disposent de moyens colossaux.